赌钱网站

20年专注赌钱网站
努力打造赌钱网站行业领先者

咨询热线

1596270001

产品展示

当前位置:主页 > 产品展示 >

“四两拨千斤”激活消费者心智 这个洗衣机品牌

添加时间:2020-01-28 18:21

  当众多家电企业围绕“618”“双十一”等电商促销节点发力,希望初尝传统电商向社交电商转型的红利时,以美的为首的厂商已经针对品牌IP打出营销组合拳,通过线上线下联动,实现最大营销效果。

  复盘刚刚过去的“双十二”,美的系洗衣机实现全网销售额第一。在京东和苏宁易购平台,美的系洗衣机双双高居榜首;在天猫美的官方旗舰店,美的系洗衣机销售同比大涨133%;小天鹅惊艳高端市场,称雄苏宁易购平台,并成为进入天猫大家电销售前十位的唯一单品类品牌。全网销售额5.3亿元!美的系洗衣机在“双十二”玩出了“双十一”的节奏。

  在流量稀缺的年代,美的以 “四两拨千斤”的方式激活消费者心智,实现了营销效果最大化。

  国内电商营销套路多是直接“恰饭”——网红达人联合淘系、京东等平台花式推广。在消费者要求日益场景化、透明化的今天,这种模式直接却略显简单粗暴。

  今年“双十二”,除了网红达人圈粉带货,美的系洗衣机突破性地搭配地方专业金牌导购,作为网红直播带货、电商资源占位等传统营销手段的补充和强化。

  金牌导购通过直播线下探店等形式和深入浅出的专业讲解,为美的系洗衣机大规模“种草”。 相比网红和大V,他们给消费者带来的信任感极强,维护顾客关系更具责任心,对产品和品牌有更深的认知,不仅可以建立起自己的流量池,还能带动后续经营,而非仅促成一次性消费。

  在“双十二”当天,两位美的金牌导购创造了5分钟带货200台超微晶泡水魔方洗衣机的超高纪录。

  2019年,洗衣机市场承压前行,这并非产业遭遇增长天花板,而是缺乏引领消费需求的创新产品。小天鹅超微晶泡水魔方洗衣机引爆“双十二”高端市场,完美诠释了这一点。

  作为高端洗衣机市场的领导品牌,小天鹅及旗下的比佛利为产品植入硬核科技的同时,强调有意义的人性化科技创新。比如微晶泡水魔方洗衣机,最大卖点是独创的超微净泡引擎技术,将水和空气转化为微纳米气泡,不仅呵护衣物,还实现了健康洗涤。

  爆品追求的是口碑传播,产品要达到100分甚至更多,反之营销就会陷入“自嗨”。微晶泡水魔方洗衣机符合现代健康消费趋势,再辅以美的创新的社会化传播方式吸引的超高流量和关注度,消费者自然买账。

  今年“双十二”,小天鹅领跑线上高端洗衣机市场,在苏宁易购平台登顶洗衣机品类,还成为唯一进入天猫大家电销售前十位的单品类品牌。

  一个强势品类的背后一定有一个强大的品牌。要想占领消费者的心智,不可能只靠“剧本”,这是美的洗衣机“双十二”获得品牌声量和业绩双丰收的底层逻辑。

  一个好产品是一切营销的根本,否则再花样百出的推广都不可持续。近年来,美的集团在《财富》世界500强榜单上的排名连续跃升,奥妙在于美的致力于占领创新制高点,将产品领先作为集团的战略主轴。美的近5年投入研发近300亿元,累计国内专利申请量连续三年稳居全球家电领域首位。

  正因为如此,美的本身就是一个超级品牌IP,自带流量和关注度。面对新时代的消费者,美的借助多渠道、全方位引流,最大化传播内容价值的同时,不断向外传递品牌的科技内涵及力量,也进一步推高了美的IP的势能

  在当前电商社会化营销的洪流中,怎样才能发挥互联网的乘数效应?美的给出的答案是,产品、品牌、内容营销缺一不可。

  作为工业和信息化部、中国国际贸易促进委员会、安徽省人民政府联合主办的第十三届中国(合肥)国际家用电器暨消费电子博览会的重要板块,首届世界显示产业大会于11月22日在合肥开幕。

  10月19日,由工业和信息化部和江西省人民政府联合主办的2019世界VR产业大会在南昌隆重开幕。开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发表重要讲话。

  9月3日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办的第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会在上海开幕

  6月20日,工业和信息化部、江西省人民政府在北京联合召开新闻发布会,介绍2019世界VR产业大会有关情况及筹备工作进展。

  5月19日,第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛在江西南昌召开。南昌市人民政府副市长杨文斌、江西省工信厅副厅长王亦斌出席并致辞。

  5月9日,2019 世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办。工业和信息化部部长苗圩出席大会并致辞。

  本次峰会主题是“创新驱动发展 智慧赋能未来”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者和企业家发表主题演讲,深入探讨产业创新发展新模式、新动能、新路径,推动电子信息产业高质量发展。...

  12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

  10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

  8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

  8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

  6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

  5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

  党的十九届四中全会擘画了坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化的宏伟蓝图。把思想统一到全会精神上来,把行动落实到全会的重大决策部署上来,是当前全党面临的重要政治任务和重大战略...

  7月29日,中国电子信息产业发展研究院在北京发布了《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年1月-6月,我国家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。其中,...

  70年来,中国人从未停下“赶考”脚步。神州大地上,一幅幅壮丽的发展画卷在描绘,一部部感天动地的奋斗史诗在书写。...

  围绕制造业“双创”升级的内涵本质、发展趋势、实践启示等方面,邀请政府部门及事业单位领导、两院院士及专家学者、重点地区及企业领导等撰写相关文章,共同探讨制造业“双创”发展新路径。...

  3月3日电 凝聚共识谱写时代华章,共商国是同绘复兴宏图。中国人民政治协商会议第十三届全国委员会第二次会议3日下午在人民大会堂开幕。...

  第七届电子信息博览会上,瑞萨电子高级副总裁 真冈朋光接受《中国电子报》记者采访。...

  3月19日,慕尼黑上海电子展前夕,新能源与智能网联汽车创新发展论坛在上海举办,论坛邀请了30多为海内外行业人士,近35场精彩发言,围绕新能源和智能网联两大领域展...

网站地图

电话:1596270001 传真:1596270001 地址:江苏省徐州市海安县曲塘镇东联路38号 版权所有:Copyright©2015-2019赌钱网站版权所有