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赌钱网站你家第一台洗衣机是小天鹅吗?双11前它

添加时间:2019-09-19 13:10

  在国内,很多消费者家中的第一台洗衣机,就来自于小天鹅。赌钱网站创立于1958年的小天鹅,在1978年就诞生了中国第一台全自动洗衣机,国民品牌被国人广泛熟知。父母那一辈秀恩爱的最好方式就是买一台小天鹅“爱妻号”洗衣机。

  时至今日,一大串同类品牌已消逝,唯独小天鹅依旧活跃于“白电”舞台,并在美的集团完成收购正式控股后,重新起飞,成为中国家电行业的不老神话。

  值得注意的是,尽管整个大家电行业竞争异常激烈,国外品牌大肆进军国内市场,但近三年以来,小天鹅每年都拥有超过20%的营收增长。

  根据小天鹅2017年半年报,公司上半年营收105.68亿元,同比增长32.35%,归属于上市公司股东的扣非净利润7.15亿元,同比增长25.97%。

  去年双11,小天鹅一款洗烘一体机热销2.6万台,一举拿下当天天猫该类目冠军。如今,豪掷7亿技术研发后,这一只“小天鹅”再度参战天猫双11。

  10月12日,小天鹅“冷水洗涤”洗衣机亮相阿里巴巴西溪园区,独家首发2款冷水洗衣机和8款双11预售产品,剑指天猫双11。国民品牌“小天鹅”希望再次借力天猫双11,用黑科技引领消费升级。

  当小天鹅冷水洗涤新品洗衣机高速运转后,微小的泡沫穿梭于衣物之间, 360度无死角清洁污渍,清洗的衣物没褪色,且依旧如新。当发布会现场网红传播着“黑科技”后,直播平台直接沸腾了。

  黑科技背后是多达三十多项专利技术,去年小天鹅技术研发投入超7亿,还得到了素有电气界“诺贝尔”之称的德国VDE认证。它也将加码小天鹅在电商领域销售规模和占比,见证小天鹅今年的天猫双11之战。

  “小天鹅冷水洗涤这项技术的进步,对洗衣机行业乃至对中国制造都是一个巨大的推动作用。”中国家电研究院鲁建国现场这样指出。

  近两年来,消费者对机洗有了明显升级,从以往的洗干净,到后来的不磨损,以及当前的不褪色、不变形、更健康等。

  为了满足这些需求,滚筒行业的普遍做法是通过加热方式实现,但又不可避免损伤衣物。不少用户发现,诸如高级羊毛、丝绸等衣物容易洗坏,行业痛点由此产生。

  而冷水洗涤黑科技,使用冷水洗衣,就可以达到传统滚筒洗衣机40℃洗涤效果,以及更节能、更环保。

  其实,不难发现,基于消费升级带来的消费痛点,专门研发产品,这也成为小天鹅牢牢占据市场前端的原因。此前小天鹅智能洗衣机、洗烘一体机就是很好的例子。奥维云网公布数据显示,今年十一黄金周期间,小天鹅的市场零售额份额达到25.5%,销售均价同比提升了10%左右。

  2008年,美的以16.8亿元收购小天鹅24.01%的股权,加上此前所获部分股权,至此美的持有股权占比达28.94%,成为小天鹅的控股股东。

  美的集团董事长方洪波曾这样评价这笔收购,“今天你想买小天鹅,花300亿元也买不到。”

  控股小天鹅后,美的先后通过一系列的股权置换动作,将美的电器拆解为美的空调、冰箱业务平台,并把小天鹅独立作为洗衣机平台,帮助美的实现“冲入冰洗行业前三强”。在彼时竞争激烈的洗衣机市场,一直得以占据一席之地,并逐渐成长为美的白电业务的核心之一。

  去年中国家电博览会上,小天鹅首次对外发布“小天鹅+”战略,确定高端化、年轻化、娱乐化、品质化、电商化的方向。随后的一年时间,布局大容量滚筒、变频产品,细分健康洗、分类洗、洗干一体等功能机型。

  值得一提的是,一个神秘的“T+3”订单制,也是小天鹅的制胜法宝,并反哺整个美的集团的核心打法。

  小天鹅在年报中,多次强调以“T+3 订单制”为牵引,持续推动内部改革与效率提升,推进全价值链供应管理。

  所谓的“T+3”客户订单制生产模式,“T”代表的是“today”,指的是下单日;而“+3”理解为“3天后”。从前,产品都是由工厂出发,工厂生产出产品后压给渠道,然后再由渠道进行消化;而“T+3“模式下,则用客户订单倒推生产,推行下线直发,减少中转等中间环节,加速了去产能、去库存的能力。

  2016年半年报年报数据曾显示,小天鹅产销90%以上使用“T+3”订单制,线%,库存维持在历史最低水平,营运及周转效率明显升级。

  小天鹅不断对于线上模式的思考和改变。除了以技术、产品为品牌代言的方式之外,小天鹅尝试出赋予每款新品以IP属性,催生粉丝经济,将产品打造为爆款IP本身,构建互联网爆款新模式。例如,2016年上半年,当上海迪斯尼公园还未正式开园,小天鹅就与其跨界合作,推出迪士尼系列定制洗衣机新品,不乏儿童洗衣机、壁挂洗衣机、拎式迷你洗衣机。

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